争人争錢争流量，百度智能小(xiǎo)程序能否憑“開(kāi)放(fàng)”逆襲阿裏騰訊？
發布時間：2019-02-14
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随着巨頭“超級APP”的誕生(shēng)，爲了讓平台上的開(kāi)發者獲得平等的空間，同時爲了解決“商(shāng)業推廣中(zhōng)調用APP的推廣成本越來越高、用戶卸載率居高不下(xià)”的問題，輕快便捷的“小(xiǎo)程序”成爲了行業新的風口。
詳情
随着巨頭“超級APP”的誕生(shēng)，爲了讓平台上的開(kāi)發者獲得平等的空間，同時爲了解決“商(shāng)業推廣中(zhōng)調用APP的推廣成本越來越高、用戶卸載率居高不下(xià)”的問題，輕快便捷的“小(xiǎo)程序”成爲了行業新的風口。
在幾天前的百度AI開(kāi)發者大(dà)會上（Baidu Create 2018），百度多款産品更新叠代至3.0版本，智能小(xiǎo)程序作爲唯一(yī)的1.0版本産品成爲了人們讨論的重點，那麽它做好了面向公衆正式發布的準備嗎(ma)？智能小(xiǎo)程序會爲“夯實移動基礎，決勝AI時代”戰略邁出堅實的一(yī)步嗎(ma)？
開(kāi)源合作，技術流量共賦能
衆所周知(zhī)，早在百度正式發布智能小(xiǎo)程序之前，騰訊與阿裏便已經推出了微信和支付寶小(xiǎo)程序。雖然BAT個家都有“小(xiǎo)程序”，但對于小(xiǎo)程序的生(shēng)态卻有着不同的理解。
微信小(xiǎo)程序最初作爲用戶和商(shāng)家的連接點，形成移動支付生(shēng)态閉環，提高了在線上線下(xià)移動支付領域與支付寶的競争力；而随着小(xiǎo)遊戲及衍生(shēng)的推廣方案的上線，坐擁9億用戶的微信想要打造移動生(shēng)态“城中(zhōng)城”的野心更是昭然若揭，目前據阿拉丁小(xiǎo)程序統計平台提供的數據顯示，微信小(xiǎo)程序C端用戶達到2.8億，另外(wài)小(xiǎo)程序數量達到100萬。
阿裏推出的支付寶小(xiǎo)程序則更注重toB的能力輸出，目前政務方面有着顯著表現，受到多地政府歡迎，爲用戶解決了衆多難題。
接下(xià)來，我(wǒ)(wǒ)們看看百度的智能小(xiǎo)程序。據百度公司副總裁、百度APP&信息流業務體(tǐ)系總負責人沈抖的介紹稱，百度智能小(xiǎo)程序是業界首個開(kāi)放(fàng)的小(xiǎo)程序生(shēng)态，可以爲用戶和開(kāi)發者打造一(yī)個體(tǐ)驗更佳的開(kāi)放(fàng)、智能化移動生(shēng)态。
在7月5日上午的智能小(xiǎo)程序分(fēn)論壇上，沈抖重申“用戶無限的對服務需求和百度有限的能力供給的矛盾”是百度決意建立小(xiǎo)程序生(shēng)态滿足用戶需求的初心。同時，他将百度智能小(xiǎo)程序的獨特之處概括爲“更自然、更智能、更開(kāi)放(fàng)”。
第一(yī)，百度智能小(xiǎo)程序在體(tǐ)驗上要對齊所有已有平台，扭轉移動互聯網割裂局面。作爲開(kāi)發者和服務提供者來說，開(kāi)發一(yī)個小(xiǎo)程序，不應受限于平台的封閉而無法獲得其他平台的大(dà)量流量，加深整個移動互聯網的封閉和割裂。
第二，百度智能小(xiǎo)程序全面接入百度大(dà)腦的AI能力，通過開(kāi)放(fàng)平台對開(kāi)發者提供的技術開(kāi)源，來幫助開(kāi)發者去(qù)實現一(yī)些比較難實現的能力。
第三，與其他平台最主要的不同，就是要做開(kāi)放(fàng)的生(shēng)态，要重新使得所有合作夥伴的平台上，都可以運行小(xiǎo)程序。通過重新定義互聯互通的移動生(shēng)态，小(xiǎo)程序變成一(yī)個開(kāi)發多個運行，改變别巨頭把所有流量籠絡起來變成一(yī)個非常割裂的互聯網，回歸移動網盟的鼎盛時代。沈抖相信，通過小(xiǎo)程序生(shēng)态的建立，移動互聯網将迎來更自然、更智能、更開(kāi)放(fàng)的全新生(shēng)态。
閉環開(kāi)放(fàng)，建立生(shēng)态城中(zhōng)城
爲了構建開(kāi)放(fàng)的生(shēng)态，百度面向開(kāi)發者表示出了自己的誠意。一(yī)方面在于低成本的高效遷移，開(kāi)發者隻要簡單修改幾行代碼，就可以完成百度智能小(xiǎo)程序的移植，實現一(yī)端開(kāi)發，多端可運行；另一(yī)方面，百度還将開(kāi)放(fàng)全域千億流量扶持開(kāi)發者，幫助他們快速沉澱精準用戶。
當然，百度如此傾盡心力降低開(kāi)發者的遷移和接入成本。不僅是爲了上層生(shēng)态的建設，同時也是百度作爲服務商(shāng)、流量入口的争奪。尤其在“AI+大(dà)數據+雲計算”的智能互聯網時代，大(dà)數據是巨頭決勝的關鍵一(yī)環。
而百度也在分(fēn)論壇上提到了打造“開(kāi)放(fàng)的閉環生(shēng)态”。（恐怕身處美國的賈躍亭聽(tīng)到這句話(huà)已經老淚縱橫了……）這裏的“開(kāi)放(fàng)”，指的是百度願意開(kāi)放(fàng)平台迎接紛至沓來的開(kāi)發者入駐。
而“閉環”則一(yī)方面指的是完整的能力體(tǐ)系，通過技能的開(kāi)源填補開(kāi)發者能力的補足，同時解決當下(xià)互聯網行業流量分(fēn)散的痼疾；另一(yī)方面，開(kāi)發者的小(xiǎo)程序通過映射至百度的賬号體(tǐ)系，在百度平台内部形成完整的交易閉環，讓“一(yī)奶同胞”的百度APP可以從小(xiǎo)程序開(kāi)發者獲得更多的能力，例如精選原創内容、稀缺的服務供給，通過滿足用戶需求将用戶黏在百度平台之上，從而使平台做大(dà)做強。
不過，百度智能小(xiǎo)程序在發布初期，更多讨論的還是針對開(kāi)發者與服務商(shāng)，如何在百度能力開(kāi)放(fàng)之下(xià)産生(shēng)更多的價值，并沒有提到如何接入公共服務領域以及政務服務。目前，支付寶政務服務已經深入杭州、江蘇、武漢等城市上線，騰訊首個“數字廣東”成果微信小(xiǎo)程序“粵省事”也于今年5月份上線。借助小(xiǎo)程序，城市服務變得更爲便捷、高效、智慧，百度想要滿足更廣泛的服務需求，政務小(xiǎo)程序是必由之路。
平台助推，變現模式多元
雖然百度爲開(kāi)發者入駐百度開(kāi)放(fàng)平台提供了各種便利條件，但是最終能否真正吸引開(kāi)發者，最終還是要落到“如何幫開(kāi)發者賺到錢”的問題之上。
速途網了解到，與其他平台不同的是，百度流量中(zhōng)天然存在大(dà)量與資(zī)訊、服務、工(gōng)具等相關的需求，百度搜索和信息流根據用戶需求可以匹配适合小(xiǎo)程序，這些内容可以激發用戶各類需求，讓開(kāi)發者分(fēn)發流量不再是狂轟濫炸般的品牌曝光，而是有的放(fàng)矢的精準投放(fàng)。
此外(wài)，百度智能小(xiǎo)程序還可以根據不同行業定制解決方案，在獲得能力的同時，增加流量獲取渠道和變現手段。例如爲電(diàn)商(shāng)夥伴提供智能貨品推送的技能；爲媒體(tǐ)服務者提供媲美原生(shēng)APP交互體(tǐ)驗；爲内容服務化玩家獲取流量的同時還可以通過智能小(xiǎo)程序自主開(kāi)店(diàn)，把自己整個内容變現升級到服務變現等等應用場景。
在大(dà)大(dà)拓寬開(kāi)發者的變現渠道的同時，對于百度自身也增加了變現模式。“同類開(kāi)發者是無限的，百度的平台是有限的“，除了技能收費(fèi)和商(shāng)業分(fēn)成外(wài)，同類小(xiǎo)程序想要獲得更多的流量支持，平台的推薦機制爲商(shāng)業化合作帶來了更多機遇。
可以說，百度智能小(xiǎo)程序讓每一(yī)個開(kāi)發者都能夠更平等的獲取和分(fēn)享百度在AI領域的發展成果，進而步入一(yī)個開(kāi)放(fàng)的AI時代，爲開(kāi)發者與百度勾勒出了一(yī)個攜手共赢的行業願景。
在BAT三足鼎立的格局下(xià)，以技術見長百度有着想要做大(dà)做強的野望，但敢于将技術開(kāi)放(fàng)，推動互聯網格局向着“更自然、更智能、更開(kāi)放(fàng)”的方向而努力，這才是作爲一(yī)家國際互聯網科技巨頭應有的擔當。在幾天前的百度AI開(kāi)發者大(dà)會上（Baidu Create 2018），百度多款産品更新叠代至3.0版本，智能小(xiǎo)程序作爲唯一(yī)的1.0版本産品成爲了人們讨論的重點，那麽它做好了面向公衆正式發布的準備嗎(ma)？智能小(xiǎo)程序會爲“夯實移動基礎，決勝AI時代”戰略邁出堅實的一(yī)步嗎(ma)？
開(kāi)源合作，技術流量共賦能
衆所周知(zhī)，早在百度正式發布智能小(xiǎo)程序之前，騰訊與阿裏便已經推出了微信和支付寶小(xiǎo)程序。雖然BAT個家都有“小(xiǎo)程序”，但對于小(xiǎo)程序的生(shēng)态卻有着不同的理解。
微信小(xiǎo)程序最初作爲用戶和商(shāng)家的連接點，形成移動支付生(shēng)态閉環，提高了在線上線下(xià)移動支付領域與支付寶的競争力；而随着小(xiǎo)遊戲及衍生(shēng)的推廣方案的上線，坐擁9億用戶的微信想要打造移動生(shēng)态“城中(zhōng)城”的野心更是昭然若揭，目前據阿拉丁小(xiǎo)程序統計平台提供的數據顯示，微信小(xiǎo)程序C端用戶達到2.8億，另外(wài)小(xiǎo)程序數量達到100萬。
阿裏推出的支付寶小(xiǎo)程序則更注重toB的能力輸出，目前政務方面有着顯著表現，受到多地政府歡迎，爲用戶解決了衆多難題。
接下(xià)來，我(wǒ)(wǒ)們看看百度的智能小(xiǎo)程序。據百度公司副總裁、百度APP&信息流業務體(tǐ)系總負責人沈抖的介紹稱，百度智能小(xiǎo)程序是業界首個開(kāi)放(fàng)的小(xiǎo)程序生(shēng)态，可以爲用戶和開(kāi)發者打造一(yī)個體(tǐ)驗更佳的開(kāi)放(fàng)、智能化移動生(shēng)态。
在7月5日上午的智能小(xiǎo)程序分(fēn)論壇上，沈抖重申“用戶無限的對服務需求和百度有限的能力供給的矛盾”是百度決意建立小(xiǎo)程序生(shēng)态滿足用戶需求的初心。同時，他将百度智能小(xiǎo)程序的獨特之處概括爲“更自然、更智能、更開(kāi)放(fàng)”。
第一(yī)，百度智能小(xiǎo)程序在體(tǐ)驗上要對齊所有已有平台，扭轉移動互聯網割裂局面。作爲開(kāi)發者和服務提供者來說，開(kāi)發一(yī)個小(xiǎo)程序，不應受限于平台的封閉而無法獲得其他平台的大(dà)量流量，加深整個移動互聯網的封閉和割裂。
第二，百度智能小(xiǎo)程序全面接入百度大(dà)腦的AI能力，通過開(kāi)放(fàng)平台對開(kāi)發者提供的技術開(kāi)源，來幫助開(kāi)發者去(qù)實現一(yī)些比較難實現的能力。
第三，與其他平台最主要的不同，就是要做開(kāi)放(fàng)的生(shēng)态，要重新使得所有合作夥伴的平台上，都可以運行小(xiǎo)程序。通過重新定義互聯互通的移動生(shēng)态，小(xiǎo)程序變成一(yī)個開(kāi)發多個運行，改變别巨頭把所有流量籠絡起來變成一(yī)個非常割裂的互聯網，回歸移動網盟的鼎盛時代。沈抖相信，通過小(xiǎo)程序生(shēng)态的建立，移動互聯網将迎來更自然、更智能、更開(kāi)放(fàng)的全新生(shēng)态。
閉環開(kāi)放(fàng)，建立生(shēng)态城中(zhōng)城
爲了構建開(kāi)放(fàng)的生(shēng)态，百度面向開(kāi)發者表示出了自己的誠意。一(yī)方面在于低成本的高效遷移，開(kāi)發者隻要簡單修改幾行代碼，就可以完成百度智能小(xiǎo)程序的移植，實現一(yī)端開(kāi)發，多端可運行；另一(yī)方面，百度還将開(kāi)放(fàng)全域千億流量扶持開(kāi)發者，幫助他們快速沉澱精準用戶。
當然，百度如此傾盡心力降低開(kāi)發者的遷移和接入成本。不僅是爲了上層生(shēng)态的建設，同時也是百度作爲服務商(shāng)、流量入口的争奪。尤其在“AI+大(dà)數據+雲計算”的智能互聯網時代，大(dà)數據是巨頭決勝的關鍵一(yī)環。
而百度也在分(fēn)論壇上提到了打造“開(kāi)放(fàng)的閉環生(shēng)态”。（恐怕身處美國的賈躍亭聽(tīng)到這句話(huà)已經老淚縱橫了……）這裏的“開(kāi)放(fàng)”，指的是百度願意開(kāi)放(fàng)平台迎接紛至沓來的開(kāi)發者入駐。
而“閉環”則一(yī)方面指的是完整的能力體(tǐ)系，通過技能的開(kāi)源填補開(kāi)發者能力的補足，同時解決當下(xià)互聯網行業流量分(fēn)散的痼疾；另一(yī)方面，開(kāi)發者的小(xiǎo)程序通過映射至百度的賬号體(tǐ)系，在百度平台内部形成完整的交易閉環，讓“一(yī)奶同胞”的百度APP可以從小(xiǎo)程序開(kāi)發者獲得更多的能力，例如精選原創内容、稀缺的服務供給，通過滿足用戶需求将用戶黏在百度平台之上，從而使平台做大(dà)做強。
不過，百度智能小(xiǎo)程序在發布初期，更多讨論的還是針對開(kāi)發者與服務商(shāng)，如何在百度能力開(kāi)放(fàng)之下(xià)産生(shēng)更多的價值，并沒有提到如何接入公共服務領域以及政務服務。目前，支付寶政務服務已經深入杭州、江蘇、武漢等城市上線，騰訊首個“數字廣東”成果微信小(xiǎo)程序“粵省事”也于今年5月份上線。借助小(xiǎo)程序，城市服務變得更爲便捷、高效、智慧，百度想要滿足更廣泛的服務需求，政務小(xiǎo)程序是必由之路。
平台助推，變現模式多元
雖然百度爲開(kāi)發者入駐百度開(kāi)放(fàng)平台提供了各種便利條件，但是最終能否真正吸引開(kāi)發者，最終還是要落到“如何幫開(kāi)發者賺到錢”的問題之上。
速途網了解到，與其他平台不同的是，百度流量中(zhōng)天然存在大(dà)量與資(zī)訊、服務、工(gōng)具等相關的需求，百度搜索和信息流根據用戶需求可以匹配适合小(xiǎo)程序，這些内容可以激發用戶各類需求，讓開(kāi)發者分(fēn)發流量不再是狂轟濫炸般的品牌曝光，而是有的放(fàng)矢的精準投放(fàng)。
此外(wài)，百度智能小(xiǎo)程序還可以根據不同行業定制解決方案，在獲得能力的同時，增加流量獲取渠道和變現手段。例如爲電(diàn)商(shāng)夥伴提供智能貨品推送的技能；爲媒體(tǐ)服務者提供媲美原生(shēng)APP交互體(tǐ)驗；爲内容服務化玩家獲取流量的同時還可以通過智能小(xiǎo)程序自主開(kāi)店(diàn)，把自己整個内容變現升級到服務變現等等應用場景。
在大(dà)大(dà)拓寬開(kāi)發者的變現渠道的同時，對于百度自身也增加了變現模式。“同類開(kāi)發者是無限的，百度的平台是有限的“，除了技能收費(fèi)和商(shāng)業分(fēn)成外(wài)，同類小(xiǎo)程序想要獲得更多的流量支持，平台的推薦機制爲商(shāng)業化合作帶來了更多機遇。
可以說，百度智能小(xiǎo)程序讓每一(yī)個開(kāi)發者都能夠更平等的獲取和分(fēn)享百度在AI領域的發展成果，進而步入一(yī)個開(kāi)放(fàng)的AI時代，爲開(kāi)發者與百度勾勒出了一(yī)個攜手共赢的行業願景。
在BAT三足鼎立的格局下(xià)，以技術見長百度有着想要做大(dà)做強的野望，但敢于将技術開(kāi)放(fàng)，推動互聯網格局向着“更自然、更智能、更開(kāi)放(fàng)”的方向而努力，這才是作爲一(yī)家國際互聯網科技巨頭應有的擔當。
