磕頭拜把子，阿裏投資(zī)PP體(tǐ)育的情不自禁
發布時間：2019-02-14
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阿裏巴巴有兩個夢想，一(yī)個是文娛，一(yī)個是體(tǐ)育
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阿裏巴巴有兩個夢想，一(yī)個是文娛，一(yī)個是體(tǐ)育。文娛之夢，由《我(wǒ)(wǒ)不是藥神》的成功，而備受矚目。體(tǐ)育之夢，在馬雲與蘇甯創始人張近東共同出現在世界杯半決賽現場後也有了新的進展，蘇甯體(tǐ)育将成爲阿裏的助力者。
事實上，早在今年4月，便有消息稱蘇甯旗下(xià)蘇甯體(tǐ)育将完成5-6億美元的融資(zī)，高盛、阿裏巴巴共同領投。而在今日，這一(yī)消息終于得到證實。
在今日下(xià)午的阿裏大(dà)文娛和蘇甯體(tǐ)育蘇甯體(tǐ)育和阿裏大(dà)文娛戰略合作發布會上，阿裏文娛集團輪值總裁兼大(dà)優酷總裁、阿裏音樂CEO楊偉東宣布阿裏巴巴已經戰略投資(zī)了蘇甯體(tǐ)育，他表示，這次入股蘇甯體(tǐ)育是阿裏巴巴在體(tǐ)育領域的又(yòu)一(yī)次加碼，也意味着阿裏與蘇甯兩大(dà)經濟體(tǐ)在新零售領域協同發展的基礎上，以體(tǐ)育産業爲抓手進一(yī)步深入融合。
磕頭拜把子，阿裏投資(zī)PP體(tǐ)育的情不自禁
可以說，此次阿裏巴巴戰略投資(zī)蘇甯體(tǐ)育并與後者達成戰略合作關系，将進一(yī)步促進阿裏實現自己的體(tǐ)育夢想。
低調的阿裏體(tǐ)育與高調的“體(tǐ)育夢”
阿裏的體(tǐ)育夢，并非是一(yī)句空話(huà)。
成立于2015年的阿裏體(tǐ)育，有着不小(xiǎo)的戰略目标。2016年6月，阿裏體(tǐ)育召開(kāi)新聞發布會。其掌門人張大(dà)鍾公布“天字戰略”，表示不夭其生(shēng)、不絕其長的平台思路。“體(tǐ)育基礎設施、IP集成運營開(kāi)發和全民健身體(tǐ)育服務就是阿裏體(tǐ)育要做的三件事。”他說。
一(yī)年後，在這三個闆塊中(zhōng)，阿裏體(tǐ)育相繼取得了一(yī)定的成績。其中(zhōng)體(tǐ)育基礎設施闆塊，與支付寶運動賬戶相聯動，共同發布運動消耗卡路裏領取卡币的任務，并在線下(xià)同步舉辦掃碼領取獎品的活動。
據悉，在活動舉辦一(yī)周後，阿裏體(tǐ)育方面顯示，通過線上與線下(xià)開(kāi)通并使用“運動賬戶”的用戶已經超過8000萬人次，累計兌換卡路裏步數達到245億步。
在IP集成運營開(kāi)發方面，阿裏體(tǐ)育則打造了一(yī)項世界級賽會制電(diàn)競賽事：世界電(diàn)子競技運動會(WESG)，覆蓋全球125個國家和地區。
然而2018年，阿裏體(tǐ)育的行事作風卻與曾經高調的戰略發布會呈現出了不同的畫風，相關新聞中(zhōng)已經少見阿裏體(tǐ)育的身影。
此外(wài)，讓阿裏體(tǐ)育引以爲傲的WESG在不久前還遭遇電(diàn)競選手集體(tǐ)讨薪事件，不少曾經打入過決賽的選手相繼爆料自己并未收到來自WESG的獎金，其中(zhōng)一(yī)名收到獎金的選手則稱，自己是在比賽完七個月後才拿到獎金，與WESG承諾的賽後三個月即可收到獎金晚了四個月。
自媒體(tǐ)人白(bái)鲸直言，一(yī)直以來盡管WESG的獎金甚至超越同類國際一(yī)流賽事，但WESG依舊(jiù)面臨着玩家關注度不高、影響力不足的尴尬局面。甚至于千億投資(zī)也難以挽救WESG一(yī)直遊離(lí)在電(diàn)競比賽邊緣的情況。
可以說，曾經豪情萬丈、意氣風發的阿裏體(tǐ)育，在這時已經隐隐表現出了自己不堪重負的一(yī)面。但這并不意味着阿裏便會放(fàng)棄自己的體(tǐ)育夢，在阿裏體(tǐ)育之外(wài)，繼續開(kāi)辟一(yī)條新的道路顯然是一(yī)個不錯的選擇。
被寄予厚望的優酷與蘇甯體(tǐ)育
此次阿裏巴巴與蘇甯體(tǐ)育戰略合作，優酷可以說是一(yī)個重要的載體(tǐ)。楊偉東甚至稱未來優酷将會設立全新的優酷體(tǐ)育頻(pín)道，由優酷和PP體(tǐ)育聯合運營。
優酷如此受到重視，與它此前的優秀表現有關。今年5月，優酷正式宣布成爲2018世界杯央視指定新媒體(tǐ)官方合作夥伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻(pín)點播、賽場花絮等多項權益。根據優酷方面提供的數據顯示，今年6月15日-7月15日期間，累計超過1.8億用戶上優酷看世界杯，相當于中(zhōng)國總人口數的1/7。
這一(yī)成果，也讓阿裏對于自己的體(tǐ)育夢充滿信心。
磕頭拜把子，阿裏投資(zī)PP體(tǐ)育的情不自禁
反觀蘇甯體(tǐ)育，盡管以家電(diàn)零售起家的蘇甯，看似與體(tǐ)育并不沾邊。但張近東曾多次在公開(kāi)場合提到自己對足球的喜愛，還曾公開(kāi)表示蘇甯在體(tǐ)育方面的布局不會停止。
“有合适的目标，蘇甯還是會考慮。”張近東稱。
而除了張近東自身對于體(tǐ)育的熱愛，他還認爲體(tǐ)育産業未來是巨大(dà)的市場，蘇甯進入體(tǐ)育産業是具有戰略高度的。
此外(wài)，蘇甯方面也曾提出，其圍繞體(tǐ)育的布局都是爲了促進零售業，雖然廣告收入和會員(yuán)收入都很難打平版權投入，但是可以幫助蘇甯旗下(xià)零售、金融、體(tǐ)育、投資(zī)、文創、置業六大(dà)闆塊互相打通，版權投入可以提高整體(tǐ)的變現能力。
在發布會上，根據蘇甯體(tǐ)育集團副總裁米昕介紹，蘇甯體(tǐ)育集團目前涵蓋體(tǐ)育傳媒、OTT服務、體(tǐ)育零售和體(tǐ)育培訓四大(dà)闆塊，旗下(xià)還擁有江蘇蘇甯與國際米蘭兩個足球俱樂部。這也就不難理解爲何張近東出現在世界杯現場時，會被網友打趣，是爲名下(xià)足球俱樂部挑選種子選手。
磕頭拜把子，阿裏投資(zī)PP體(tǐ)育的情不自禁
此外(wài)，蘇甯體(tǐ)育旗下(xià)的PP體(tǐ)育擁有衆多賽事版權，其中(zhōng)不乏歐洲頂級聯賽、中(zhōng)超、中(zhōng)國之隊、亞冠等，同時還擁有UFC、WWE、排超等垂直精品賽事版權，已經形成了以足球産業爲核心的體(tǐ)育内容矩陣。
僅從内容方面來說，蘇甯體(tǐ)育旗下(xià)的衆多賽事版權，将進一(yī)步彌補優酷在這方面的不足。而蘇甯希望借助體(tǐ)育達成對零售業的促進，也可以從阿裏衆多的用戶群體(tǐ)中(zhōng)得到滿足。
“蘇甯和阿裏之所以能夠再次在新領域達成合作，核心在于雙方對體(tǐ)育産業理解的高度契合。”米昕稱，“蘇甯擁有完整的體(tǐ)育産業生(shēng)态布局，而阿裏具備龐大(dà)的泛娛樂用戶人群，雙方可以形成優勢互補，未來在泛娛樂全生(shēng)态産業鏈中(zhōng)将深度合作。”
并且米昕稱阿裏的投資(zī)，讓蘇甯體(tǐ)育完成了A輪融資(zī)，與此同時蘇甯體(tǐ)育的B輪融資(zī)也即将到來。這一(yī)點，讓此前傳聞的蘇甯體(tǐ)育或将操作獨立上市，多了幾分(fēn)可信度。
這也就意味着，蘇甯體(tǐ)育的實力愈發不容小(xiǎo)觑。
寫在最後：
對于阿裏的體(tǐ)育夢來說，以阿裏體(tǐ)育爲先鋒，擴展自己的IP産品，再加上優酷與強勢的蘇甯體(tǐ)育賽事版權加持、淘寶、餓了麽、支付寶等阿裏衆多生(shēng)态環節爲後盾，實現這一(yī)夢想隻怕是指日可待了
